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月饼刮起文创风

中秋节来临，团圆是这个节日亘古不变的主题。团圆之时，自然少不了月饼作伴。相比往年的韭菜鸡蛋馅儿月饼和榨菜馅儿月饼，今年少了奇葩口味月饼的身影，月饼界转而刮起了文创风。

从历史渊源及文化内涵的角度来看，月饼是中国的传统食品，本身带有文化属性，当代文创的加入，更是极大延展了它的文化乃至社交属性，月饼，正拥有更多新潮味。今年故宫与北京稻香村联手推出中秋礼盒“朕的心意”，颐和园联手广州陶陶居推出“颐和一盒”，多家企业在中秋佳节的风口上推出与文创IP结合的国潮月饼，收获了较高的关注度。

文创月饼何以如此流行

故宫月饼售价100—400元不等，哪吒月饼售价近170元，其他文创月饼的价格大多也在100—500元之间。统计淘宝买家评论后发现，出现最多的评论是“包装好看”“买来送人的”，甚至很多买家直言“就是为了买包装”。

月饼中的情感价值逐渐超越食用价值，高端靓丽的包装让送礼更加“有面子”。自媒体“文化产业新闻”的《故宫、哪吒同台pk，这场文创月饼大戏好看了》一文认为：从情感上来看，中秋节寓意着团圆。在乡土之情深厚的中国人看来，没有什么比家人团圆和睦更加重要，而给长辈送月饼常常寄托着晚辈的思念和感恩。也就是说，月饼蕴含的情感价值并不低于它的食用价值，甚至还要更高。当下文创月饼的火爆正突出了消费者对于月饼礼盒的态度，作为主属性为礼品的月饼礼盒，高档的包装与亮眼的设计更加有“面儿”，自然也更受欢迎。对于文创月饼为何流行这个问题，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，这归因于消费者的情感诉求。随着消费升级，现在消费者不仅需要单一的产品,更需要情感的诉求，因此，国潮类和跨界产品越来越多，也越来越受到消费者的青睐。

月饼遇见文创是好还是坏

月饼遇见文创，是否增加了更多的文化内涵？媒体方面，支持与质疑声音讨论激烈。

一方面，鼓励创新，认为文创月饼弘扬了优秀文化，应该多一些包容。有人买它是出于一种情怀，在不差钱的情况下，满足自己对食物颜值的追求无可厚非。也有人则是为了送礼，追求包装的精美，月饼的档次。无论是追求实惠强调味道还是热衷形式，本来就应该各取所需，互不干涉。而且创意包装月饼与豪华包装月饼有本质不同。有人认为：买月饼就是为了收藏包装盒，那岂不是月饼豪华包装风要打着文创的旗号卷土重来？实际上这种担心有些过虑了。创意包装的月饼看上去身价也是不菲，但其产生的高价来自于文化创意，消费者是因为对创意喜爱而爱屋及乌，愿意为此支付超出实物价值更多的费用。

另一方面，提出尊重文创内涵，认为文创月饼切不可过度包装。有些商家完全从商业利益考虑，不顾“文创”的真正内涵，硬生生地在月饼礼盒中加装金项链、金戒指、名表、名笔、茶叶、高档烟酒等，并自诩“文创月饼”，且价格不菲，这恐怕是对文化和文创的亵渎：文创月饼之所以受青睐，是因为月饼贴上文创的标签就会被认为具有文化内涵和创意。所以，有意在文创月饼上大展拳脚的商家，理应将精力集中于如何提升月饼本身的文化内涵上，而不是认为通过昂贵的包装、煞有介事的装点就可以赢得好销量。

网民怎么看待文创月饼？

文创跨界发展，月饼市场一片热闹。那么，网民怎么看？以下是网民评论区：

（1）认为应该避免文创月饼过度包装，提倡环保。

@第二指挥官：中秋节已变味，怀念以前的月饼，四个月饼一张红纸用草绳卷包起来，既美味又环保。

@斯季里托：过度包装月饼，产生一堆垃圾，导致我们的垃圾都无处可堆了！

（2）认为月饼包装漂亮、精致，支持文创。

@yaoyao927：故宫月饼好有格调的样子。

@胜利de号角：觉得浪费的可以买散装月饼，我喜欢各种好看的月饼盒!

（3）尊重创新，但不应该忽略传统节日文化内涵。

@安广禄：中秋月饼还是传统的好，中秋文化的核心是“团圆”，中秋佳节应该是花好月圆人团圆！

@k骑士37：我还是喜欢传统的月饼，创意也不是不可取，要适度，毕竟这是一个中国的传统节日。

【小题1】下列选项中，最符合文意的一项是（   ）

A．有买家直言“就是为了买包装”，说明文创月饼在一定程度上满足了消费者的情感诉求。

B．月饼贴上了文创标签，就具有了文化内涵和创意，所以文创月饼才会备受消费者青睐。

C．月饼的创意包装，容易促成月饼豪华包装风的卷土重来，将成为对文化和文创的亵渎。

D．作为文化载体的月饼刮起文创风，引起媒体和网民热议，形成了支持与反对两种声音。

【小题2】文章里提到了创意包装与豪华包装两种月饼，它们有何区别？请你联系文章内容，作出解释。
【小题3】以下是故宫与北京稻香村联手推出的中秋礼盒“朕的心意”的产品介绍：

对于该产品，你有什么看法？请结合产品介绍及网民评论，发表你的观点并阐述理由。